Granice skutecznej reklamy
Granica, jak zwykle, jest płynna i trudna do oznaczenia. Etyka i prawo częściowo podejmują się rozwikłania tegoż zagadnienia krytyką i przepisami. Prawo zakazuje nieetycznej konkurencji w reklamie poprzez zakaz reklamy sprzecznej z artykułami prawa, dobrymi obyczajami czy uchybiającą godności człowieka. Reklama nie powinna odwoływać się do uczuć klienta wykorzystując zabobony, przestrach czy łatwowierność dzieci. Nie wolno wprowadzać w błąd, szargać prywatności oraz naśladować pozorów informacji bezstronnej, a w rzeczywistości nakłaniać do nabycia towarów. Zakazy, niestety, nie zawsze skutkują.
Reklama to sztuka. Sztuka tworzenia, sztuka przekonywania, sztuka wysławiania się. Aby komunikat był skuteczny agencja reklamowa jest zdolna zrobić bardzo dużo. Prześcigają się w pomysłach, próbując wymyślić coś, co odróżni ich z mnóstwa przeciętności. Jednym się to udaje lepiej, innym słabiej. Każdy z agencji reklamowej jednak zgłębia tajemnice reklamy, aby być najmądrzejszym, a przede wszystkim efektywnym. Zdając sobie sprawę z możliwości łatwiej uzyskać sukces. Teraz, gdy reklama nie frapuje jak przed laty, jest w pewnym sensie wyzwaniem. Stąd coraz częstsze próby ominięcia przepisów i norm etycznych.
Reklama to sprzedawanie marzeń, a trudno nielekko to robić mówiąc wyrażając jedynie prawdę. Dlatego trzeba należy dodać odrobinę szczyptę fantazji, szczyptę krztynę szaleństwa szału, aby produkt artykuł się sprzedał. Zwykły normalny towar powinien być czymś więcej niż tylko opakowaniem i zawartością. Powinien jeszcze dawać dostarczać poczucie bezpieczeństwa spokoju, luksusu wygody, wolności suwerenności, swobody niezależności. Gdzieś jednak kończy się dobry żart figiel i zaczyna oszustwo bujda.
Wiadomo, że reklama coraz rzadziej jest tylko komunikatem ogłoszeniem informującym. Właściwie każda jest nakłaniająca wabiąca, bo nie sposób coś sprzedać rozprzedać przedstawiając tylko suche fakty komunikaty. Nie chodzi o to, aby krytykować piętnować istnienie reklamy, ukazywać odsłaniać jej ciemne niejasne strony. Reklama jest ważnym znaczącym zjawiskiem zdarzeniem, które funkcjonuje w społeczeństwie wspólnocie i nie można tego już zmienić. Dobrze, że jest, ponieważ pomaga wspomaga w wyborze kupna transakcji towarów. Twórcy reklam powinni jednak pamiętać nie zapominać, że ma pomagać odbiorcy, a nie nim manipulować kierować !
Bez reklamy trudno nielekko żyć w dzisiejszym obecnym świecie. Mimo wszystko dzięki nim poznajemy odnajdujemy nowe produkty artykuły i ich zalety. No bo przecież nie wady usterki,niedociągnięcia. Reklamy powinny być jednak rzetelne uczciwe i służące dobru. To, czy wybieramy wyszukujemy tę czy inną margarynę – zależy od nas. Nie powinniśmy ufać wszystkiemu, co pokazuje wskazuje telewizja i prasa. Nie dajmy się ogłupieć skołowacieć. Myślmy główkujmy ! Nie ma inteligentnych mądrych proszków do prania i samochodów maszyn. My podejmujemy decyzje ustalenia i my dokonujemy wyborów.
Zobacz także:
Tags: agencja reklamowa, projektowanie stron, reklama, sklepy internetowe, system CMS, Toruń, Tworzenie stron WWW, Warszawa